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展览进化过程
作者: 发布于:2011/7/7 13:38:53 点击量:

  从实物到信息 

  从展览的发展历史来看,集市集中于物品的交换,人们参加集市的目的,绝大多数都限于买卖东西,这种活动是和人们的日常生活息息相关的。 

  庙会是兼备了物品的交换和信息交流的混合体,在庙会上,购买物品、品尝美食已经不是人们的全部目的了,看热闹、看戏、看稀奇、逛灯会、逛花市等精神活动预示着庙会已经是一种兼备物质和意识的混合体。 

  从集市、庙会发展到展览会,进一步失去了实物交易的内容,因为以这样的形式进行实物交易,不可避免地具有效率低下、成本高 、不易管理的弊端。展览会把实物交易和信息交易分开,优点是给采购商以充分考虑、比较、协商和决策的空间,这种方式可提高成交率,是展览发展的必然规律,是社会化分工的合理结局。 

  从分散到集中 

  最早的集市是在村镇上举办,贴近人们的居住地,是一种分散的展览形式。因此规模小,影响范围也小,人们参加集市,一般不超过两三个小时的步行距离。 

  庙会的影响力和覆盖范围10倍于集市,具有县、州的规模,体现了集中的特点,人们参加庙会,距离远的步行可能需要1天的时间。 

  现代的展览为区域性、全国性乃至世界性展览会,其最小规模,都在地区或制造中心、行业中心级别,因此,影响范围最少也是一个乃至几个省份。 

  展览会发展到博览会(指真正意义上的博览会,现在博览会的名称被滥用了),其规模、影响力都是全球性的,比如世博会。博览会是传统展览发展的更高阶段。 

  随着交通工具的进一步改进,交通成本的持续下降,展览将持续向集中化进步,区域性展览的生存空间将进一步被挤压。而在互联网时代,网上参观和参展没有地域的区别,因此经过充分竞争后,网上展览将会在每个行业存在一个或少数几个。 

  从低级到高级 

  初级的集市,基本不需要管理和组织机构,通过人们自发组织实现自我调节和规范。 

  在庙会上,由于人流量大,就要求有一定形式的组织管理机构。像北京的各种庙会,都设置了主办单位。 

  现代的展览会已经发展到非常成熟的阶段,从展览时间、地点的选择,展览主题的确定,展览主体方案的制作、展览宣传策划的开展,参展商的销售,参会观众的邀请,现场活动的有序进行,展览安全的管理等等方面,都有专业的公司来承办,其经济和社会效益也得到了更大程度的体现。 

  从综合性到专业性 

  集市、庙会和早期的展览会更多的体现了综合性,比如在十九世纪兴起的各种博览会,如被誉为连接各国贸易三大桥梁的“米兰博览会”、“莱比锡博览会”、“巴黎博览会”等。随着时间的推移,人们发现这种展览形式也有其弊端,从必要性来说,采购农药的观众和购买服装的观众之间并没有直接的联系,把这两种信息放到一起并无必要。另外,随着世界交通运输业的发展,博览会的参加人数越来越多,导致目的地接待不堪重负,而且规模无限扩大的展览会必然会导致观众参观体验下降。 

  在这种前提下,专业展览发展了起来。组织者把相关领域的参展商和观众聚集到一起,为满足某个或某几个行业的需求而举办展览会,这种变化顺应了展览发展的方向,成为现代展览的主流形式。 

  在专业展览中,参展商为某个特定主题而参展,参观者也为某个特定主题而参观,匹配率非常高。参展商可以在有限的时间内最广泛地接触目的买主,观众可以在有限的空间里最广泛地了解感兴趣的产品。 

  对于展览的专业性,有个美国商人下了这样的定义:在最短的时间、最小的空间里,用最少的成本做出最大的生意。这个定义说出了现代化专业展览的核心理念。 


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