中国会展经济研究会秘书长陈泽炎说：“关于参展意识，企业应该加强。参展意识的提升是企业利用展会实现 对自身发展的觉悟。”他进一步的指出，企业参展时要树立起品牌意识、市场意识和法律意识。 

　　“为什么参展？”、“选择什么样的展会？”、“哪些展会对企业、产品销售有帮助？”、“参展时应该注意什么？”、“展会上如何做宣传？”……种种问题，大多数企业回答往往很模糊。对于参展，企业的确缺少“意识”。中国会展经济研究会秘书长陈泽炎说：“关于参展意识，企业应该加强。参展意识的提升是企业利用展会实现对自身发展的觉悟。”他进一步的指出，企业参展时要树立起品牌意识、市场意识和法律意识。 

　　树立理智参展意识 

　　在各地会展经济方兴未艾、数不清的展览公司鱼龙混杂，骗展现象在年底仍然“猖獗”。中国会展经济研究会教育委员会应丽君说：“我国的展览业目前处于初级市场阶段，市场成熟度不够，出现‘骗展’是该阶段的必然现象之一。” 

　　参展和办展是一对矛盾体，应丽君说：“上当受骗的参展商中，不乏有多次参展的企业，也有国际性企业，不过多数参展商属于“感性型”，感性型参展商行为特征中一个比较明显的判断趋势是处于“事不欺人自欺”的状态，理性不足，客观不足，缺乏‘搜尽千山打腹稿’地调研该主题展会的意识，部分则缺乏参展经验。” 

　　那么，如何避免骗展呢？应丽君认为：应该从“理智参展”方面加以风险规避。首先，参展商从自我做起，提高参展能力和技巧，锻炼火眼金睛识别展会真伪，训练自己成为成熟型参展商。 

　　陈泽炎也指出，企业参展需要理智对待，不可轻信业务员的一面之词。他补充说到：“当企业收到多个邀请函时，要注意挑选哪些与自己有关的专业展，主动多收集相关展会信息、例如：主办方是谁？展会举办的次数？媒体对其方面的报道等。” 

　　企业要运用展会的中介方式扩大其市场的销售，就要理智的选择展会，“一般来讲，企业参展要认真考虑展会能否与自己战略相结合，不应盲目看其规模；另外，时间和地点也要有所选择。既然参展就要踏踏实实，理智的对待展览会，在展品选择和展台搭建上更不能毛糙了事。” 

　　参展要有品牌和市场意识 

　　企业为什么要参展？广东现代会展管理公司行政总监姜淮认为：首先，市场的需要。市场竞争激烈，企业为了获得***有效的发展，往往选择在展览会中展示新产品和技术，为今后的市场营销顺利开展打下基础。其次是产品营销的需要。国内外的大型企业非常善于选择展览会时机来寻求代理合作，建立品牌知名度，在同行业间建立横向联系。第三，企业形象需要。作为一种非常有效、直接的公关宣传活动，展览会的宣传效果不同于传统媒体，而且收益效果往往高于传统媒体。 

　　展会帮助中国的企业开辟市场，有效地利用参加专业展览等途径，把产品推向国际市场，寻找新项目和新的合作机会，同时增长见识，更新观念，开拓思路。那么，为什么很多企业参展后感叹到收效并不是很理想呢？“参加展览会，要求企业选择优质产品参展、提高布展水平、注重形象宣传等等。这些因素与企业形象、品牌形象及企业的长远利益有着直接的关系，不能光注重眼前利益。”通用国际广告展览公司总经理李仁贵说，“在组展过程中，我们发现一些企业眼光比较短浅，参展时不注意企业形象，在展览会上摆地摊，严重影响了企业形象和产品形象。参展对于企业来讲，已经做了相当大的投入，千万不能因小失大，捡了芝麻丢了西瓜。”事实上，在树立市场战略意识的同时，实际上也是帮助企业树立品牌和企业形象，达到开拓市场、促进出口的目的。 

　　那么，企业该如何建立品牌意识和市场意识呢？李仁贵说：“所谓‘品牌意识’，就是要选择质量好的******、优质产品参展，要创******。” 

　　品牌意识和企业的市场意识息息相关，姜淮说：“实际上参展企业‘市场意识’是就要摸清，结合当地市场情况，选择适销对路的产品参展。企业参展一定要有长远眼光，要处理好眼前利益和长远发展的关系。” 

　　参展要有法律意识 

　　“目前，中国企业出国展中，遇到知识产权的纠纷和诉讼事件越来越多。”几家出国展组织机构的业务员感叹道。 

　　随着外贸经营权的放开，更多的企业开始通过展会的平台走向国际市场。然而，由于知识产权方面的意识薄弱和经验缺乏，很多企业在外展中遭遇侵权事件的困扰。在欧美市场，知识产权的保护非常受到重视。京慕国际展览有限公司总经理毛大奔说：“展览会是一个信息高度透明的场合，中国企业往往意识不到。在有些展览会上，国外一些大公司基于对知识产权的重视会专门雇人在展会上巡视，一旦发现有侵犯自己知识产权嫌疑的产品马上就会诉诸法律。” 

　　在国际市场中闯红灯的后果不可小视。轻则展位被封无法继续参展，重则被告上法庭。中国机电产品进出口商会展览部副主任任恩杰说，“国外开庭判中国企业侵权事件中，一个企业曾被罚过５０万欧元。***重要的是，企业一旦有这样的记录，当地会通过海关对企业进行封堵、制裁。企业通向******的市场路就被切断了。”