会展业在国际上被视为继旅游、房地产之后崛起的“无烟产业”、“朝阳产业”,会展能给参展商和参观者提供一个互动的交流平台,这是其他媒介所无法提供的。据英联邦展览会联合会调查,会展是优于专业杂志、直接邮递、推销员推销、公关、报纸、电视、会议等手段的、***有效的营销中介体。通过一般渠道找到一个客户,大约需要成本219英镑,而通过会展,成本仅为35英镑。而每增加1000平方米的展览面积,就可以创造几百个就业机会。
此外,会展业也可以拉动当地经济的发展,除了组织者和参展商外,当地的餐饮、宾馆和旅游都可以得到带动,而举办城市的知名度也会得到提升。国际上有1:9的说法,即办会展的场馆收入如果是1的话,那么相关的社会收入就是它的9倍。美国《贸易展览》周刊的统计数据表明,美国一年举办的200多个商业会展所带来的经济效益超过38亿美元。法国展览会和专业展览会每年的营业额可达85亿法郎,展商的交易额高达1500亿法郎,展商和参观者的间接消费也在250亿法郎左右。而且,类似巴黎和香港这样的城市,由于会展带动相关产业而带来的税收均占到城市总税收的60%至70%的水平。
中国会展业虽然发展很快,但与发达******相比还处在一个比较低的水平,会展业收入占GDP的比例还不到0.1%。按总收入排序,中国会展业排在金融、保险、电讯、旅游、运输等大多数服务业之后。中国的展览规模、参展商及参观者指数位居德国、美国之后排名第三,但从海外参展商的比例来看仅排名第十,可以看出中国会展业的国际化程度还是相当低的。
中国内地会展业年增率二成
***近两年,内地每年举办的达到一定规模的展会活动项目约3000个左右,进入市场的会议项目则数以万计。会展业创造的直接收入超过100亿元,直接或间接带动的关联产业的经济产出则约有近千亿元。按照业内专家学者的普遍预测,未来若干年,中国会展业仍将以年均15-20%左右的速度快速增长。会展行业总规模年均增长近20%,2003年展览业直接产值达到80亿元人民币。
内地许多城市将会展业作为当地的支柱产业来发展,内地会展业进入迅速发展的阶段,年增长率高达20%。到2001年,全国正式投入使用的室内展馆面积达一百六十万方米,场馆面积超过五百万方米。目前每年在中国举办的各类展览会超过二千五百个;以上海为例,去年上海共举办三百四十八个展会,吸引大批国内外企业。
尽管中国国民生产总值占******的5%、进出口总额占******的7%左右,但目前国会展业的年产值约为八十亿元人民币,仅占******的0.3%。随著中国国内生产总值的不断增长以及服务贸易的不断发展,今后中国会展业的发展空间十分巨大。
会展业在中国已经发展成为具有可观经济规模的行业,分别以北京、上海、广州为中心,环渤海、长三角、珠三角会展业产业带初步形成。而随著中国西部大开发战略的实施,以成都、昆明、南宁为支撑的西南会展业产业带也正在形成。
五大会展经济圈
中国***早开放的珠江三角洲,新近崛起的制造业中心的长江三角洲,以开发与振兴为主导思想的中西部经济带、东北经济带,再加入京津及周边的经济带。
会展业作为区域经济发展的“晴雨表”,使这五个会展经济带也有了区域产业和资源的依托。正因为五大经济带发展的深化,2004年五大会展经济带雏形初步形成。
珠三角以广交会为龙头
以广州为中心的珠三角会展经济带,以广交会为龙头,南接深圳、香港,东接东莞、顺德、珠海、中山等会展城市,这一会展经济带2005年将呈现展会竞争更趋激烈,企业合作更加紧密的态势。
香港展览会和珠三角其他展会城市将进入一个“整合”时期,市场主体和展会运作的一体化已是大势所趋。CEPA的实施更促使这一变化更加明显。但是,对于珠三角会展城市龙头的定位不如长三角上海那么明显。
长三角城市会展功能定位明确
以上海为龙头的长三角会展经济带,正在形成以沿江、沿海为两翼的发展格局。南京、合肥、苏州、南通;宁波、温州、义乌、杭州等城市均以上海为龙头,各自发展区域会展经济。
东北老工业基地取得新突破
东北会展经济带在中央提出“振兴东北老工业”的口号下,2004年有大突破,中央推出100个重点项目,必然推动东北老工业基地产业结构的调整和经济格局的变化。那么,大连、长春、哈尔滨、沈阳以及吉林等城市紧紧抓住这个机遇,再图发展。
京津奥运会主题活动增多
京津会展经济带在2004年,随着奥运会的临近,一些关于奥运会为主题的活动会增多,但展览会不会有太多的变化,即使2006年新国际展览中心建成后也不会形成较大热点。2004年在北京召开的国际性会议增多,一些全国性展览会将会“下嫁”国内其他二级城市,部分消费性展览会“南下”的迹象更趋明显。
会展人才严重缺乏
近年来会展人力资源不足的矛盾也日益突出,成为摆在会展业界面前一个亟待解决的课题。
上海是全国会展业市场条件******、发展***快的城市之一。近年来,上海展览会数量每年以近20%的速度增长,年举办展会数量已达三百多个。据有关部门统计,截至2003年底,上海与会展业务有关的企业近二千家,其中主营会展的企业五百一十一家,具有主办国际展资格的企业达二十四家,展馆总面积近十七万方米。
仅满足三分一市场需要
目前上海会展业有经验的******项目经理不足五十人,综合型会展人才不到一百人。而上海如今每周要举办五点五个展览,通常举办一个大型国际会展至少需专业人才八十至九十人。
上海现有会展运营管理、广告和物流等人才仅能满足三分之一的市场需要。 上海二百家会展公司及会展服务公司计算,保守估计今后五年需要会展人才二千五百人;上海一百五十多家三星级以上饭店需要会展人才一千二百多人。考虑到会展公司和饭店增量、世博会自身需求以及对会展业的推动等因素,人才缺口会更大。会展人才短缺的问题主要集中表现为,会展专业人才严重缺乏,从业人员业务素质总体偏低,专业结构不全以及人才分布不均等方面。中国会展业存在的主要问题:
1、拔高的成交数额
2、政府主导型展会多
3、会展评估体系欠完善
4、内贸领域缺乏品牌展会